Solução 03 de 05
Creative Intelligence
Criativos e copywriting orientados por dados
Creative Intelligence é a produção de criativos e textos orientada por dados e pelo comportamento do consumidor. Na HGD, criativos, copywriting e testes formam um ciclo de experimentação: cada mensagem é uma hipótese, medida e refinada com base no que realmente funciona.
O que Creative Intelligence cobre
Criativos
Peças desenvolvidas a partir da estratégia e do que os dados mostram sobre o público.
Copywriting
Mensagens e ofertas escritas para o momento da jornada e para o objetivo comercial.
Testes e experimentação
Hipóteses comparadas com dados de campanha para decidir o que escalar e o que descartar.
Comunicação orientada por comportamento
Leitura de dados de consumo e de resposta para refinar tom, formato e argumento.
Como se conecta ao sistema HGD
Alimenta a mídia com mensagens testáveis, recebe de Data Intelligence os resultados que dizem o que funcionou e segue a direção definida em Growth Strategy.
Conheça a metodologia HGD em cinco etapas que organiza todas as frentes.
Quando faz sentido
- Os anúncios cansam rápido e não há clareza do que testar a seguir.
- Criativos são escolhidos por opinião, e não por evidência.
- A comunicação não conversa com o momento de decisão do cliente.
Perguntas sobre Creative Intelligence
O que é Creative Intelligence?
É a abordagem de criar anúncios, textos e peças a partir de dados e comportamento do consumidor, tratando cada mensagem como hipótese a ser testada. O resultado dos testes orienta o que produzir e o que escalar.
Como funcionam os testes criativos?
Parte-se de hipóteses sobre mensagem, oferta e formato, que são comparadas com dados reais de campanha. Os resultados indicam o que ampliar, o que ajustar e o que descartar.
Creative Intelligence substitui a criatividade?
Não. Os dados orientam o que testar e como interpretar os resultados; a criatividade continua sendo o que gera boas hipóteses.